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    金龍魚調和食用油“1:1:1”的概念

    發布日期:2020-1-18 14:24

    來源:

    金龍魚調和食用油“1:1:1”的概念首先在消費者的認知中留下一個清晰深刻的記憶符號,同時又有進一步了解的營養配比說明,以及“調和”的創新制作方法,構建了一個從認知記憶、到說服的有理有據、極具可信性的價值,獲得消費者的認可。
    而金龍魚大米則顯出價值構建乏力:它從大米的形狀、從大米的篩選數量上去試圖說明金龍魚大米的稀缺性,通過“物以稀為貴”來提高價值。但它始終沒有說出這樣費盡氣力選出的大米究竟和其他大米有怎樣的不同,這樣的行為究竟有什么意義,究竟能滿足消費者怎樣的需求——價值不明確,又何談高價值?因此金龍魚大米概念一出,即遭遇添翼營銷總團等營銷界眾多的質疑??梢哉f金龍魚大米的銷售,更多的還是依賴“金龍魚”的品牌力,而不是“金龍魚大米”自身的產品力。
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