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    公司業務
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    新 媒 體



    一、什么是新媒體


    新媒體(New Media)是指當下萬物皆媒的環境,簡單說:新媒體是一種環境。


    新媒體涵蓋了所有數字化的媒體形式。包括所有數字化的傳統媒體、網絡媒體、移動端媒體、數字電視、數字報刊雜志等。


    一個相對的概念,是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態,包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等。


    新媒體亦是一個寬泛的概念,利用數字技術、網絡技術,通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道,以及電腦、手機、數字電視機等終端,向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。嚴格地說,新媒體應該稱為數字化新媒體。


    1.價值


    就媒體本身意義而言,媒體是具備價值的信息載體。載體具備一定的受眾,具備信息傳遞的時間,具備傳遞條件,以及具備傳遞受眾的心理反應的空間條件。這些綜合形成媒體的基本價值。這個載體本身具備其價值,加之所傳遞信息本身的價值,共同完成媒體存在的價值。這個也就是媒體存在價值。即便理念上新形式上新科技進步也具備一定受眾,但是媒體成本遠高于受眾所帶來的商業效益,亦不能形成媒體的有效價值。


    2.原創性


    新媒體之所以稱之為新,就新在這里。應該具備基本的原創性。這里的原創性,區別于一般意義上個人或個別團體單獨的原創性,應該一段特定的時間內時代所賦予的新的內容的創造,一種區別于前面時代所具備的內容上形式上理念上的更革新的一種創新。更具備廣泛意義的創新。


    3.效應


    效應是在一定環境下,因素和結果而形成的一種因果現象。新媒體必須具備形成特定效應的特性?;蛘哒f新媒體必須具備形成一種更新的效應的特性。新媒體必須具備影響特定時間內特定區內的人的視覺或聽覺反映的因素,從而導致產生相應的結果。網絡在90年代中期接入我國,屬于一種新型的信息載體,而且形成了巨大的效應,在特定區域特定時間內幾乎改變了人的生活方式。這種效應必然產生特定的結果。由于這個效應的變化發展,不排除新媒體可以發展成為主流媒體的可能,也就是新媒體在一定的時機也可以脫離新媒體概念限制。所有的概念都是隨著發展而變化。


    4.生命力


    新媒體作為媒體而存在,必須有一定生命力?;蜷L或短必須有其存在期間的價值體現,而這個價值體現的長短,就是生命周期。由于近幾年我國媒體的發展迅速,新媒體的發展日新月異,由于各類細分性媒體這種細分思維的影響,各種形式的創意嫁接層出不窮。但是就其形式新技術新并不能決定其存在的價值,在無情的市場面前,折戟沉沙的數不勝數。就其原因就是他們沒有把握住新媒體的核心價值是什么,而盲目生搬硬套,導致媒體不具備一定的生命力。因而這些在混亂中夭亡的媒體不能算是媒體,更不能稱其為新媒體。


    綜上所述,可以得出結論。真正意義的新媒體可簡言之VOEL媒體,或者除卻基本價值的概念,稱其為OEL媒體。


    二、新媒體特性及特點


    1.迎合人們休閑娛樂時間碎片化的需求。由于工作與生活節奏的加快,人們的休閑時間呈現出碎片化傾向,新媒體正是迎合了這種需求而生的。


    2.滿足隨時隨地地互動性表達、娛樂與信息需要。以互聯網為標志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個性表達與交流階段。對于網絡電視和手機電視而言,消費者同時也是生產者。


    3.人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強。


    4.媒體使用與內容選擇更具個性化,導致市場細分更加充分。


    5.新媒體的特性:交互性與即時性,海量性與共享性,多媒體與超文本個性化與社群化。


    1.科技推動 2.以人為本 3.虛實相間 4.互動包容 5.市場主導


    三、新媒體的優勢及要素


    1.優勢


    (1)傳播與更新速度快,成本低


    (2)信息量大,內容豐富


    (3)低成本全球傳播


    (4)檢索便捷多 媒體傳播


    (5)超文本 互動性


    2.要素


    (1)建立在數字技術和網絡技術基礎之上


    (2)以多媒體作為信息的呈現形式


    (3)具有全天候和全覆蓋性的特征


    (4)在技術 運營 產品 服務等商業模式上具有創新性


    (5)新媒體的邊界不斷變化呈現出媒介融合的趨勢


    四、新媒體的表現形式:


    1.博客(圖文、視頻)


    2.播客(視頻)


    新 媒 體 矩 陣



    新媒體矩陣通常指的是新媒體渠道矩陣,也就是多渠道新媒體運營。比如常見的新媒體平臺:微信公眾號、微博、頭條號、百家號、豆瓣、知乎、簡書、小紅書等,常見的新媒體矩陣大多由這些平臺渠道組成。同一主體,通過不同的新媒體平臺發布有區別的內容,形成多平臺渠道矩陣,增大曝光量和用戶數。


    除了新媒體渠道矩陣之外還有公眾號矩陣和內容矩陣。公眾號矩陣主要是針對微信公眾號,同一主體會開通多個定位不同但相互之間有關聯的公眾號矩陣,如十點讀書公眾號矩陣中,就包括她讀、十點讀書會等公眾號。而內容矩陣主要是指同一主體在不同平臺開設多個類型定位的不同的賬號,各種內容之間可以相互聯動,內容覆蓋面廣。


    為什么要矩陣式的傳播?其實雖然有很多人不知道矩陣是什么,但其實自己已經在做矩陣了。比如有的自媒體壹伴君主要想做微信公眾號,但是同時也開通知乎、微博、豆瓣等平臺的賬號,這就是建立了自己的自媒體矩陣。那么開通這么多平臺賬號的原因是什么呢?


    首先可以通過知乎的優質回答來吸引關注,最后引流到某一個平臺上。開通微博,豆瓣平臺賬號也是如上原因,幾大平臺之間可以相互引流。那么設置新媒體矩陣自然就是在不同平臺吸引不同的用戶群體可以實現差異化運營,幾大平臺賬號可以相互推廣,相互引流,增加了整個主題的用戶量和曝光量。




    視 頻 產 品



    一、承接視頻拍攝、腳本制作、剪輯、配音、合成。


    二、主要產品:


    1.企業簡介宣傳片


    2.企業形象宣傳片


    3.企業產品宣傳片


    4.企業文化宣傳片


    5.項目申報宣傳片


    6.項目驗收宣傳片


    7.科普視頻開發


    8.技術傳播視頻


    媒 體 宣 傳 策 劃



    1.目標市場分析


    2.宣傳訴求確定


    3.宣傳方案


    4.渠道投放


    5.投放效果分析


    6.優化方案


    7.再次投放測試


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